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2019年轻奢品行业现状与发展前景

文章来源:admin    时间:2019-04-15

  

  截至**国内奢侈品消费体量可观,**年约有 760 万户中国家庭购买了奢侈品(包括重奢和轻奢),消费总额达 6,400 亿元,其中轻奢消费占 36%。另一方面,,按奢侈品消费者的国籍划分,**年中国消费者贡献了全球奢侈品市场销售额的 32%,较 **年提升了 2 个百分点,消费能力强劲。

  中国产业调研网发布的中国轻奢品行业调查分析及发展趋势预测报告(2019-2025年)认为,从消费年龄层来看,根据 **年 **月的百度指数数据,关注“轻奢”关键词的人群中,20-49 岁的人群占绝大多数,占比高达 93%。而《2016 中国统计年鉴》显示,**年人口抽样调查中,我国 20-49 岁的人口占总人口比重约为 48.67%。我们认为,这**年龄段的消费群体一般处于经济水平的上升期与成熟期,消费观念较为先进,有能力和意愿追求中高端消费,是国是国内轻奢消费市场的主要客群基础,规模可观,

  在经历了 20 年黄金时期之后,有着高效供应链的快时尚企业面对巨大的挑战。这一挑战并非来自于竞争对手,而是消费者行为的变化。中国越来越多的消费者步入上层、中产阶层及富裕群体,再加上整体经济形势带动整体消费水平,许多高价值产品的消费将加速增长,消费者的选择呈现出更多变化。消费者逐渐开始更多的购买高附加值、高品质、能表达他们“个性化”和“情感需求”的中高端时尚产品。长远来看,中国轻奢市场发展潜力巨大,预计未来五年,轻奢产品销售增幅预计可达 11%-13%。

  轻奢品牌向低线城市拓展实体门店时,可能存在成本收益不匹配问题,而拓展线上渠道可以打破地域的限制,有助于下沉到低线城市,吸引更多顾客。同时,大数据、云计算等科技手段有望助品牌实现针对目标消费群体的精准营销,更高效的满足消费者日益升级的需求。通过微博、微信公众号等线上平台,品牌方可及时发布产品上新、门店活动、促销等信息,调动消费者参与互动,为线上和线下

  电子版:《中国轻奢品行业调查分析及发展趋势预测报告(2019-2025年)》pdf电子版下载

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